Joulu on nyt takana ja kohta alkaa arki. Ennen arkisen uurastuksen alkua kauppiaat antavat kuluttajille vielä yhden joululahjan. Sesongin odotetuin alennusmyynti alkaa tänään sunnuntaina kello kaksitoista. Muutamat kauppiaat ovat ottaneet netin mahdollistaman sähköisen tiedottamisen omakseen, sillä sähköpostiini oli tulvinut yön aikana joukko alennusmyynnistä muistuttavia mainosviestejä. Alennukset ovat hulppeimmillaan 40 prosentin luokkaa lähes tulkoon kaikissa tuoteryhmissä. Kun hinnasta häviää yön aikana noin puolet pois, voi sitä jo hyvällä syyllä kutsua eräänlaiseksi kauppiaiden joululahjaksi. Ärsyttävästi kampanjat alkavat aina vasta joulun jälkeen. Juuri kun on saanut ostettua joululahjat ennen pyhiä ja tietenkin siihen kalliiseen normaalihintaan. Lahjoja ei oikein voi ostaa edes vuotta etukäteen. Siitäkin kauppiaat ja markkinoijat ovat pitäneet huolen. Muoti ja mieltymykset vaihtuvat vuoden aikana ja elleivät vaihdu, niin ne markkinoidaan vaihtumaan - halusipa kuluttaja tai ei.

Yksi parhaimmista joululahjoista lienee lahjakortti. Sen arvo kasvaa tällaisilla alennuksilla melkein kaksinkertaiseksi. Mikäli malttaa odottaa muutaman yön joulun yli, pääsee sitten lahjakortilla ostamaan samoja joulua edeltäneitä hyödykkeitä roimalla alennuksella. Lapsille parin yön odottaminen saattaa olla tuskaliasta. Onhan sitä jouluaattoa jo koko joulukuu muutenkin odotettu ja että vielä pitäisi odottaa. Joulukaan ei tunnu joululta, jos ei pääse avaamaan lahjapaketteja. Lahjan antajalle lahjakortti on kuitenkin järkevä ja taloudellinen joululahjan muoto. Aivan eri asia sitten on, miten lahjan saaja tätä arvostaa. Olipa lahja-asia järjestetty miten tahansa, joulujuhlat siis jatkuvat nyt kulutusjuhlina.