Selailin tänään erästä aikakauslehteä ja huomasin jotain erikoista. Lehdet ovat tyypillisesti pullollaan kaiken maailman mainoksia, eikä tämäkään printti tehnyt poikkeusta tästä yleissäännöstä. Yleensä en juurikaan kiinnitä huomiota vastaantuleviin mainoksiin ja monen muun lehtien silmäilijän tavoin hyppään nopeasti mainossivujen ohi. Jostakin syystä panin tällä kertaa kuitenkin merkille erään mehumainoksen, jossa ei niinkään huomaamaton teksti ärsytti tarkkaavaisuuttani. Keskeisellä paikalla mainoksessa seisoi muutaman silmien hieraisun jälkeenkin vielä kummallinen sana "metsamärja". Ensimmäiseksi mieleeni juolahti, että siinäpä hauska katseenvangitsija eli aivan tarkoituksellinen kirjoitusvirhe. Tarkoituksella väärin kirjoitettua tekstiä tapaa aika ajoin mainonnassa, vaikka tällaisen mainonnan käyttö vaatii tarkkuutta ja uhkarohkeutta. Skannasin seuraavaksi koko mainoksen etsien samalla viitteitä jatkumosta eli löytyisikö tekstistä lisää samanlaisia virheellisyyksiä.

Mainos osoittautui muilta osin moitteettomaksi eikä vastaavanlaisia kummajaisia löytynyt. Saattoihan tietysti olla niinkin erikoista, että kyseessä oli ehta aito kirjoitusvirhe. En kuitenkaan usko, että tästä oli kyse vaan panisin tämän pikemminkin mainonnan kikkailun piikkiin. Joskus tällaisilla tempauksilla pyritään vangitsemaan katse. Mainostajat tietävät, että monet selaavat kaupalliset ilmoitukset nopeasti ohi, joten lukija halutaan pysäyttää kaikin mahdollisin tavoin tutkimaan mainostajan sanomaa entistä tarkemmin. Yksi keino on näyttää huomionarvoisia valokuvia. Joskus mainos käännetään ylösalaisin niin, että lukija joutuu kiertämään lehteä 180 astetta. Tässä mainoksessa käytettiin kirjoitusvirhettä, jota ei aina välttämättä tule heti edes huomanneeksi. Tänään tehokeino tepsi ja sai minut lukemaan mainoksen ja yllättävää kyllä, vieläpä kokonaisuudessaan. Mainostoimisto oli onnistunut tehtävässään.