Heinäkuun alussa vietetään San Fermin -festivaalia espanjalaisessa Pampolan kaupungissa. Vuosittain toistuva tapahtuma alkaa heinäkuun kuudentena ja jatkuu noin viikon. Tänä aikana uskaliaat paikalliset ja monet turistit juoksevat kilpaa härkien kanssa pitkin kaupungin kapeita kujia. Tapahtuman juuret ulottuvat kauas historiaan. Viitteitä San Fermin -festivaalista löytyy jo 1500-luvulta, mutta suurelle maailmalle sen teki tutuksi amerikkalainen kirjailija Ernest Hemingway vuonna 1926 julkaistussa romaanissaan Ja aurinko nousee. Pamplonan joukkotapahtuma on siitä lähtien ollut jokavuotinen uutinen maailmalla.

Vastaava suomalainen hullutus on tietysti eukonkanto. Sonkajärveltä vuonna 1992 alkanut paikallinen lähes Pamplonan härkäjuoksuihin verrattavissa oleva erikoisuus on niin ikään tullut maailmalle tunnetuksi juuri erikoisuutensa ansiosta. Eukonkantokisat saattavat olla aivan sattumalta samoihin aikoihin San Ferminin festivaalin kanssa. Kotimaisista kisoista ei tosin ole uutisoitu yhtä näyttävästi kuin eteläeurooppalaisesta veljestapahtumastaan. Eukonkanto on saanut ansaittua huomiota maailmalla ja sitä tulisi käyttää entistä enemmän hyväksi Suomi-tietouden levittäjänä. Vai onko nyt niin, että eukonkantokisat ovat liian rahvaanomaiset kelvatakseen vienninedistäjäksi tai edes iltauutisiin?